Bursa, Osmanlı dışında da bir gelenek şehri: Kayak geleneği, mutfak geleneği, hamam geleneği, sanayi geleneği, doğa geleneği. Ancak geleneğine sahip çıksa da Bursa geçmişe saplanmış kalmış bir kent değil. Bursa, bir nevi, bir ayağı geçmişte, bir ayağı gelecekte olan bir köprü. Çünkü, Bursa, bir akarsu misali, sürekli geleneğinden güç alarak geleceğe doğru akıyor.
Bu tespitler doğrultusunda Bursa ili için geliştirilen strateji çerçevesi “Gelenekten Geleceğe Akan Şehir” sloganı ile kurgulandı.
Bu kurguda Bursa’nın turistik değerleri beş tema (4 ana tema, 1 destekleyici tema) altında toplandı. Bu temalar 5 ana iletişim temasını şekillendiriyor. Her bir iletişim teması farklı turist ihtiyacına hitap eder nitelikte. Tarih teması saygı ve öğrenme ihtiyacı, doğa teması kaçış ve dinlenme ihtiyacı, kış sporları teması adrenalin ihtiyacı, sağlık teması zindelik ihtiyacı ve gastronomi teması deneyimleme ihtiyacı ile değerler bazında sentezlendi.
